Editorial

Einen Tag strategisch Denken bringt mehr als dreißig Tage Arbeit

André Kostolany (1906 – 1999), Börsen- und Finanzexperte

Frank van Koten
Gesellschafter, Grothus van Koten
Mittelstandsmarketing, Paderborn
vankoten@mittelstandsmarketing.de

Liebe M²-Leser,

die Formulierung für den Titel dieser Ausgabe „Einfach Marketing“ ist mir in den zwölf Jahren des Bestehens dieses Magazins schon häufiger in den Sinn gekommen. Oft geschah das, wenn wieder einmal eine neue Sau durch das Marketingdorf getrieben wurde. Diese Sau trug dann immer klangvolle Namen, wie „Clienting“, „Virales Marketing“ oder „das Ende des Verkaufens“. Solche Marketingmoden kennzeichnen, dass sie genauso schnell wieder verschwinden, wie sie gekommen sind.

Was bleibt ist einfach Marketing.

Denn keine dieser Moden erfindet das Rad neu. Häufig genug ist es vielmehr der berühmte „alte Wein in neuen Schläuchen“. Doch um das zu erkennen, braucht es zumindest Grundkenntnisse zu fundamentalen Marketingelementen. Wo diese Kenntnisse fehlen, kann auch der noch berühmtere „gesunde Menschenverstand“ nicht greifen, denn die neuen Marketingmoden liefern das Fundament in der Regel nicht mit. Dabei sind die Grundlagen einfach zu verstehen und haben sich im Grundsatz auch seit den Anfängen in den 1950er Jahren nicht mehr geändert.

Wie in jeder Ausgabe, so wollen wir auch dieses Mal diese Grundkenntnisse auf informative und abwechslungsreiche Art und Weise vermitteln. Sie finden deshalb in dieser Ausgabe Artikel zu den verschiedensten Bereichen des Marketings: angefangen bei den Unternehmenswerten, über Analysemethoden zur Findung profitabler Positionierungsstrategien bis hin zur Umsetzung in den Verkauf oder in die Werbung. Ich wünsche Ihnen, wie immer eine informative und unterhaltende Lektüre.

Mit quadratischen Grüßen

Frank van Koten

P.S.: Das M²-Team hat sich entschlossen, den in der Vergangenheit so erfolgreichen M²-Zirkel wieder aufleben zu lassen. Unter dem Titel „M²-tour“ finden Sie auf Seite 5 den entsprechenden Veranstaltungshinweis.